国产家纺在蝶变（主题）

人民日报海外版记者 丁美栋

随着生活水平的提高，民众对于家纺用品的消费需求进一步趋于品质化、多样化、年轻化，并对功能性等附加特质有了更高的要求。他们愿意花费更多的时间和精力，来找到匹配个人需求的产品。

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为此，国产家纺品牌紧随行业趋势，突破固有模式，在原料把控、产品研发、设计生产等方面“精雕细琢”，打造符合消费者偏好与需求的高品质家纺用品，不断开创升级之路。

消费需求多元化

中国的家纺行业是一个大市场。根据欧睿国际和中国家纺协会的数据统计，中国家纺行业市场规模已达到2000亿元以上。

近年来，家纺业保持大体量行业规模的同时，在市场需求端有了新变化。

博泽研究数据显示，随着消费者购买能力提升，近十年来中国消费者家纺消费频次提升了一倍，家纺由耐用品向快消品、由低频消费向高频消费转变。

在消费观念及生活方式的改变下，民众不再只满足于家纺品在起居场景中纯粹的实用性，还越来越关注产品的品质和体验，对家纺用品的设计、面料和功能性提出了更高的要求，希望能够“睡得更软”“用起来更舒服”。

综合各电商平台数据来看，羽绒被、牛皮席、真丝刺绣等多类别的家纺产品，相关搜索量较去年同期增速明显，民众升级更换原材料更好、睡眠体验更佳产品的意愿增强。

“我愿意为更舒适的床品体验买单。”正在北京市朝阳区一家百货商场内选购家纺用品的韩均文说，“我十分注重自己的睡眠质量，在床品选择上我会特别注意产品的面料、柔软度和透气程度，尽可能地为自己营造舒适的睡眠环境。”

浙江杭州的蔡女士表示：“因为家里有个4岁大的小朋友，所以我在挑选被套、毛巾这些用品时，会留意产品是否温和亲肤，能否防螨抗菌。”

“家纺行业承载着中国家庭对高品质生活的向往，拥有庞大的体量和巨大发展潜力。”中国家纺协会会长朱晓红说。

面对消费者对于家纺用品品质化的旺盛需求，不少国产品牌积极推动多元化创新，不断开发品种丰富、材质多样的高品质产品。

“在上世纪90年代，朴素简单的印花、天然纯棉的材质其实就是中国大多数家庭选择家纺床品时的标准样本。如今，消费者越来越向‘专家型’靠拢，考虑家纺产品的需求时更加专业。”罗莱超柔床品品牌市场负责人钱知节说，“为此，罗莱为不同家居场景提供更为个性化的定制服务和超柔的使用体验，让人们享受健康、舒适、美的家居生活。”

水星家纺重点打造以被芯为代表的科技类家纺产品。“原来一条普通棉被‘从春盖到冬’的时代已经过去了，现在的消费者愿意去尝试新事物，他们希望体验到更有技术沉淀的高品质家纺产品。”水星家纺有关负责人对本报记者说。

“优质面料是保障”

面对消费者对家纺用品的多样化需求，国产家纺应当如何贴合品牌特色，在激烈的市场竞争中脱颖而出？不少国产品牌选择从改进面料材质入手。

“打造超柔床品，优质面料是重要保障。”钱知节说。以面料为例，罗莱从前端便开始发力，开发了专属于自己的棉种。

据介绍，在距离上海总部千里之外的新疆库尔勒，罗莱集团设立了2万亩的棉田基地，并与中国农业科学院棉花研究所合作，通过反复实验，研发了蓬松、透气性好的超柔中长绒棉新棉种“中棉罗莱1号”。

雪白饱满的棉花长在新疆库尔勒棉田，为罗莱超柔面料提供优质原料。2021年，天舟二号货运飞船搭载“中棉罗莱1号”种子成功发射，开展太空育种并开发罗莱航天棉，增强抗菌、保暖等效果。

同时，罗莱还考虑中国南北方的气候差异，打造地域专属面料。“我们发现，北方选择床品时，在面料上特别关注柔软度与避免静电。南方则需要材质可以长期保持干爽和抗菌。”钱知节说，罗莱在面料的弹韧性、透气性和保暖性等因素上进行区分，为相应区域的人群定制更为契合的床品体验。

水星家纺也注重“求质归真”，围绕原料材质展开品类创新。“一件好的寝具能够营造完美的入睡环境，适应的重量和保暖程度也有助于人们更快地进入‘深睡眠’状态，提升睡眠质量。”水星家纺有关负责人说，“我们希望家纺产品能够兼顾柔软亲肤、吸湿透气等诸多要点。”

如水星推出的五谷纤维被，“我们的灵感源于生产生活中常见的五谷，通过采用取自花生、大豆、大米、小麦、玉米等自然植物的五谷蛋白，并按照科学比例进行复配后制成的蛋白科技纤维填充，打造出了这一款天然环保的被子，具有良好的发热功能和优异的吸湿性，希望带给消费者‘睡在大自然里’的睡眠体验。”水星家纺团队分享他们的产品开发思路。

创立于1987年的孚日集团则在家纺面料的绿色环保上做文章。孚日团队表示，随着民众绿色低碳的消费意识不断提升，“绿色环保”“可降解可持续”应当成为评判家纺产品品质好坏的重要标准。

为此，在打造家纺面料的过程中，中国品牌更加关注产品的环保和低碳，为消费者提供自然纯粹的使用体验。孚日集团研发出“再生纤维快干便携巾被”系列。“我们运用了生态环保技术，从材料、技术、生产流程等方面进行多维度创新。在材料创新方面，我们通过采用‘再生多组份’面料——再生纤维与棉混纺，使产品更加便携、快干，满足消费者对于绿色可持续家纺用品的需求。”孚日技术中心负责人罗安桥说。

“设计更‘潮’”

新一代消费者对家纺产品的外观和款式要求逐渐提升。“即使是私密空间中用的床单被罩，我也希望能够体现我的个性，在设计上更‘潮’一些。”95后的小赵说，她希望家纺产品和自己房间的整体家居氛围形成搭配。从事外贸工作的曹先生则表示：“我工作比较忙，希望家居用品的款式在‘高颜值’基础上，能便于打理和收纳。”

国产品牌顺势而为，通过市场调研和消费者反馈，了解时下审美需求和喜好，针对性地推出了一系列新花型、新款式的家纺产品。

孚日集团国内品牌运营总负责人孙浩博介绍，公司旗下的家纺品牌近年来在个性化设计上持续发力。以不少年轻人热衷的“国潮风”设计为例，孚日家纺从中国传统民族文化资源，如刺绣、扎染、雕刻、剪纸中汲取创意灵感，打造了多款具有国风元素的床品系列。同时，集团的毛巾品牌洁玉结合中国竹文化和中国国画中的泼墨手法元素，推出了“斐然时代”系列竹棉产品和“泼墨弄彩”系列套巾。“我们希望用匠心雕琢国货新风潮，凸显孚日家纺新中式审美与高品质设计。”孙浩博说。

结合行业零售数据的分析，罗莱开展一年两季的新品精准开发，力求为消费者提供更为年轻化和时尚化的设计体验。罗莱还通过数字化的方式“玩转”家纺美学，“比如在花色的设计和选择上，我们便进行了‘数智’尝试。”钱知节介绍，在推出相应新品前，罗莱会通过消费者需求的大数据进行数字化策略分析，力求精准把握和洞察消费者的审美动向。同时，罗莱已经掌握了纺织加工、染色印花等方面的一些关键技术，如“Texsoft超柔科技”，用先进技术的“硬实力”保障多元设计的“软实力”。

水星家纺从使用场景出发，设计符合年轻人家纺使用习惯的款式新品。“比如‘阿宅一体被’这款产品，采用了‘带被套’一体式设计的产品，有效解决了当代年轻人拆洗被套麻烦的痛点难题。”水星家纺团队说，“被子应用了被套式活页边设计，用户可直接使用该产品，无需套被套。选用符合四季使用的蚕丝厚度，满足了冬季暖气房和空调房的温度下合理的保暖需求，特殊的制作工艺也保证了被子洗后不板结、不变形。”这款产品在设计上获得了2022年美国MUSE设计奖铂金奖的荣誉。

3月底，2023中国国际家用纺织品及辅料（春夏）博览会在国家会展中心（上海）举行。展会现场，不少国产品牌带来功能性强、绿色低碳、设计潮流的最新家纺产品。

面对行业的发展活力，国产家纺应当把握机遇，乘势而上。“我们将为国人提供更多超柔的家纺产品，也对国产家纺品牌和整个行业的未来信心满满。”钱知节说。

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